案例研究：页内推送与传统推送通知

 

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世界上一些顶级的联属公司每年使用 PropellerAds 发起数千个成功的活动，而其众多好处之一就是我们所有的成员都可以从这些营销人员的专业知识中学习。

我们与一位比较推送广告和页内推送 广告通知的营销人员合作，并邀请这位专家分享他的实验结果。页内推送通知是我们最新的格式之一，因此我们想向您展示您可以获得的潜在结果，以帮助您决定是否应该尝试这种类型的广告。

查看下面的案例研究，亲自看看页内推送广告是否值得一试！

如何避免搞砸推广活动：第一部分

使用传统推送和页内推送通知测试游戏优惠

自从该格式发布以来，我一直在考虑页内推送（IPP），因此我决定试用这种类型的广告并将其与传统的推送通知进行比较。

初始细节

我在研究时发现了很多关于 IPP 的有趣的正面评价， 手机号码列表 所以我还想看看：

IPP 可以帮助我扩大推送活动
页内广告与传统推送广告一样好
经典推送通知比 IPP 更实惠或更昂贵
交通量存在差异

此外，我决定用游戏优惠开展两个测试活动，因为它们通常政策友好、易于转换，并且通常提供着陆页。此外，游戏是通用的，它们适用于任何层级，而且这个垂直市场今年特别火爆，所以我决定试一试。

我选择的游戏是《RAID：暗影传奇》，其登陆页面如下：

转换流程

转换流程是单一选择，只需要用户留下他或她的电子邮件地址来注册转换。

联盟会员转化类型说明 + [测验]

广告系列设置

两个 CPC 广告系列分为两个部分：一个是传统推送，另一个是包含 IPP。除此之外，广告系列定位设置保持不变：

活动时间： 2020 年 6 月 1 日至 2020 年 6 月 4 日
地区：澳大利亚、加拿大、英国、美国、新西兰
设备类型：桌面版
操作系统： Windows
代理：非代理
操作系统类型：桌面版
支出： 5.50 美元

CPC 或 CPM：如何为推送通知流量支付更少的费用

创意元素

我使用的创意如下：

页内推送活动

标题：@Devilgirl97邀请了你

文字：加入游戏吗？

 

 

 

推送通知：

我使用了相同的 作将使用相应日期的通话数据填充 图标并添加了此横幅图像。

标题：@Devilgirl97邀请了你

文字：加入游戏吗？

 

 

 

心理学的力量：如何打造有效的游戏创意

 

比较结果

我在每个活动上花费了大约 50 美元之后，开始比较结果：

尽管 CPA 稍高，但我使用 IPP 获得的转化次数与使用传统推送获得的转化次数几乎相同。IPP 活动的实际 CPM 略低，而且我没有遇到任何流量问题，即使是在使用昂贵的一级 GEO 时也是如此。阅读有关流量等级的更多信息。

由于这只是对这种格式的首次测试，我止步于此并决定在其他垂直领域尝试。目前，我正在开展约会 IPP 活动，到目前为止，结果令人印象深刻 – 我会尝试收集数据并与你们分享。

结论和成功秘诀

在开展上述活动（以及之后的其他一些活动）之后，我确信 IPP 广告可以产生惊人的效果。

以下是我想给其他想要使用 IPP 通知的联盟会员提供的一些建议：

为每个 GEO 启动单独的广告系列

，以便更好地控制每次转化 BRB 目录 费用
始终将 IPP 与传统推送广告区分开
充分利用横幅广告，并考虑使用互动文字。详细了解动态广告
如果优惠不错，你可以使用非激进的登陆页面

我喜欢 IPP 广告的原因是它们不需要事先订阅，而且我最终可以接触到 iOS 用户而不必关心具体的设备类型。

虽然我没有太多关于 IPP 广告和其他垂直行业 案例研究（游戏和约会除外）的信息，但这种新格式向我证明了它具有很大的潜力。你需要做的就是定期监控你的广告活动，遵循良好推送广告的基本原则，并保持耐心。

祝您的广告好运！

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