还分析了专题网站上广告的回报。
首先，通过三种方式计算整个期间的投资回报率：
一些广告渠道显示正的公式投资回报率和负的中值投资回报率。这是因为，对于许多小型广告商（就广告渠道的收入而言）来说，主题网站上的广告没有回报，而渠道（考虑到所有广告商的成本和交易利润）结果却是才能盈利。
也有可能通道中根本没有请求。在这种情况下，我们花掉测试预算，改用其他方式来吸引观众。
按 ROI 划分的广告商份额分布
正如我们在图表中看到的，Yandex.Direct 为参与研究的广告商带来了更多利润。
基于许多广告主的投资回报率为负的事实，尽管渠道投资回报率为正，但可以假设预算较小的广告主将广告渠道设置得更差。
不同类型广告的城市投资回报率
对不同地区的搜索广告和专题网站广告的投资回报率进行了分析：
正如您所看到的，来自莫斯科的交通 卢森堡移动数据库 回报最好。需要补充的是，这并不意味着在这些地区做广告是无利可图的。此类数据可能是由于一些广告商没有将莫斯科、圣彼得堡和这些地区的广告活动分开，但这是必要的，因为不同地区对相同关键词的出价可能会有所不同。
研究的一般结论
通过正确的广告活动设置任何广告都可以盈利
如果不使用端到端分析，就很难评估广告渠道的回报并得出正确的结论。
平均而言，搜索广告的投资比主题网站广告的投资带来更多的利润（同时，主题广告也不是一无是处，它也会回报所花的钱）。
如果我们比较最大的广告平台Yandex.Direct和Google AdWords，我们可以看到这两个渠道在搜索方面都相当有效，但Yandex.Direct仍然是领先者。在主题网站上，Yandex.Direct 也表现更好。由此，我们至 案例邮件列表 少可以得出结论，大多数广告客户没有在 AdWords 展示广告网络中很好地设置广告。
