2018 年 8 月 6 日 奥克萨娜·马姆楚耶娃 2732
作者：Ksenia Lobyntseva ， Webline Promotion PPC 负责人
网络营销中的大多数案例都可以归结为一句笑话“买彩票”。没听到吗？有一个人一生祈求上帝赐予财富，但他却死于贫困。他来到全能者面前，苦涩地问道：“你觉得困难吗？” 他得到了一个合理的答案：“好吧，你至少应该买一张彩票，给我机会。” 一个非常真实的轶事。
我不止一次听说通过上下文广告宣传医疗服务会带来额外的困难，并且不会产生良好的效果。我们的经验表明，有效的营销活动设置和测试有助于取得不错的结果。
也就是说医疗服务广告没有难点只有特色
开始时的情况
一个新客户 – 一个医疗诊所网络 – 给我们设定了通过填写网站表格和打电话来增加申请的任务。
在我们开始工作之前，客户通过 Yandex Direct 和 Google Adwords 自行投放了上下文广告。
与此同时，Google 上的大部分广告都被审核拒绝，来自该网络的流量可以忽略不计。
在 Yandex 中，广告不断旋转，但收效 法国移动数据库 甚微 – 针对各种类型的关键字设置了广告活动，大部分流量来自信息请求。由于未设置转化跟踪，因此无法了解营销活动的有效性。
纠正了这些明显的错误后，我们就开始了。
工作开始时遇到的问题：
不正确的帐户结构阻碍了广告活动的有效工作
所有帐户关键字均分为 2 个营销活动，分别针对搜索网络和广告网络。诊所所有科室混合，采用“1个关键词=1个广告组”的方式，同时所有广告组都在同一个广告系列中，不使用任何标签。
没有来自Google Adwords广告系统的流量，几乎所有广告都被审核拒绝。
俄罗斯早些时候曾有一项法律禁止医疗服务广告。它于 2014 年被取消，但谷歌显然对此并不知情。因此，凡是提及“接待”、“治疗”、“超声检查”等字样的广告，都会被版主无情地拒绝。
所有关键字都采用相同的方法。
在语义核心中，使用了各种类 案例邮件列表 型的关键词：销售、主题、信息，而它们的出价和广告是相同的。
