2019 年 8 月 14 日 安娜·邦达尔 4370
更新前要做的三件事
作者： Frederick Vallaeys 是最初的 500 名 Google 员工之一、前 AdWords 传播者、Optmyzr 联合创始人兼首席执行官。
本月早些时候，谷歌宣布 对 Google Ads 中紧密变体的工作方式进行进一步更改，这些更改将在“未来几周内”生效。
特别是，更新将影响广泛匹配和短语匹配修饰符。现在，这些匹配类型还将涵盖与关键字具有相同值的查询。
Google 预计此次更新后
广告客户的受影响关键字的点击次数和展示次数将增加 3-4%。同时，这些关键词中的85%都会为账户增量。
由于广告客户的广告现在会针对更多搜索进行展示，因此我们建议您按照以下三个步骤操作：它们将帮助您从即将发生的变化中获得最佳结果，并避免在不太相关的查询上花钱所带来的负面影响。
1. 自动出价，这样您就不会在附近质量较低的选项上浪费金钱
当您的广告开始针对新的关键字紧密变体形式展示时，请不要为该流量支付超出应有费用的费用。
关闭选项使出价管理变得更加复杂，因此这是评估 开曼群岛移动数据库 您的出价策略是否仍然最佳的一个很好的理由。
我们之前已经说过，并且会再说一遍：任何人都不应该手动管理出价。即将到来的词组匹配和广泛匹配工作方式的变化是手动出价棺材上的另一个钉子。
简而言之，考虑到定位和出价的复杂程度，人类几乎不可能手动管理出价并像自动化系统一样高效。
本轮关闭选项的更改不一定要求您改变管理帐户的方式
但是，如果您尚未仔细管理请求，则可能会加剧潜在的负面影响。
不再有一种匹配类型可以让您完全控制哪些字词必须出现在查询中才能展示您的广告。因此，关键字出价现在应用于这些短语的数十种（如果不是数百种）变体。
无论搜索查询与关键字的相关程度如何，手动出价都是从关键字中获取的，并且非常相关的查询将获得与不太相关的查询相 案例邮件列表 同的出价。如果您担心转化率、每次转化费用、广告支出回报率和盈利能力，那就不好了。
