2018 年 4 月 24 日 安娜·邦达尔 8124
作者： Ben Wood 是英国 Hallam 互联网营销机构的数字主管。
Facebook 和 Google AdWords 都为广告商提供了一系列高级受众定位选项。
Google AdWords 的优势之一是能够将关键字定位与受众数据 (RLSA) 相结合，而 Facebook 被认为是提供定位人口统计信息的领导者。
在本文中，您将了解如何以 RLSA 的形式将效果最佳的受众群体从 Facebook 迁移到 AdWords，并了解 4 种策略来改进定位并最大限度地提高广告投资回报。
Facebook受众定位的优势
Facebook拥有庞大的用户群。截至 2017 年第四季度末，该社交网络的每月受众为 21.3 亿人——占世界人口的三分之一。
广告商可用于进入这个巨大市场的定位选项可大致分为三类：
主要受众，这是广告商的基本定位选项。此级别可用的选项包括人口统计、行为、兴趣和位置。
自定义受众，根据现有用户或客户创建 – 使用 Facebook Pixel 跟踪代码或通过导入包含联系信息（电子邮件地址或电话号码）的列表，类似于 Google Customer Match。
相似受众，允许广告商找到与现有客户具有 多米尼加共和国移动数据库 相似特征的人（位置、页面喜欢/订阅、人口统计）。与 Google 的类似受众类似，这是扩大广告系列覆盖范围的好方法。
Facebook 的真正优势在于其庞大的用户群以及该社交网络所掌握的用户信息。
Facebook 提供的个人数据量比 Google 能够提供的个人数据量高出一个数量级。
虽然谷歌知道用户访问过哪些网站以及他们使用了哪些关键词来访问，但 Facebook 拥有更多关于这些人的信息——他们的工作地点、年龄、爱好、兴趣、朋友等等。– 可用于定位。
结合搜索和社交受众
将社交媒体受众数据与搜索广告系列叠加可能是提高搜索广告回报的极其有效的方法。
通过社交媒体帖子吸引用户，当他们在 Google 上搜索特定关键字时，您可以向他们展示高度相关的广告。
Kenshoo 最近的一项研究发现，用户在 Facebook 上看过广告的 案例邮件列表 搜索广告再营销列表的 ROAS 提高了 30%，点击率提高了 7%。
