2018 年 8 月 8 日 安娜·邦达尔 7715
有用的事实和实用的建议
发布者：Wordstream 高级数据科学家Mark Irvine
在 7 月份的 Marketing Live 活动上，Google 正式向搜索网络引入了 响应式广告。这种格式的推出有可能成为自 2016 年该公司首次宣布加大型文字广告以来搜索广告最具革命性的变化。
那么究竟是什么在改变呢？下面，我们将了解广告商需要了解的 13 个事实和最佳实践。
什么是自适应搜索广告
自适应搜索广告是 Google 上最新、最大、最灵活的搜索广告格式。与传统搜索广告不同，传统搜索广告需要输入一个标题和一个描述来创建一则广告，而新格式允许您添加最多 15 个不同的标题和最多 4 个描述。结果，您可以获得 43,680 种不同的组合，这意味着几乎无限的测试可能性。
广告客户添加所需的组件后，Google 将测试标题和描述的不同组合，看看哪些效果最好。随着时间的推移，系统将开始显示 危地马拉移动数据库 与特定查询最相关的广告，同时考虑关键字、用户的设备、搜索历史记录和其他信号。
自适应广告可以有多大？
自适应搜索广告最多可以包含三个标题、最多 30 个字符的长度、最多两个 15 个字符的路径字段以及最多两个 90 个字符的描述字段。
与加大型文字广告不同的是，在编写说明文字时，有一个额外的说明和 10 个额外的字符可供使用。
总而言之，这使得响应式搜索广告成为 SERP 中出现的最大的广告格式。文字总数最多可达 300 个字符，是加大型文字广告的两倍。
响应式搜索广告还可以显示扩展名，进一步增加其 SERP 空间。
如何在Google Ads 中制作自适应搜索广告
此格式目前正在进行有限的 Beta 测试，并且仅适用于选定的帐户。将于今年晚些时候向所有广告商全面推出。
要制作自适应搜索广告，请在 Google Ads 的页 案例邮件列表 面菜单中查找“广告和附加信息”。然后点击加号按钮并选择响应式搜索广告。
