2018 年 4 月 13 日 奥克萨娜·马姆楚耶娃 3073
Roistat 专家进行了市场调查，并比较了 2017 年热门广告渠道的投资回报率。
“每个人都想赚更多钱，花更少的钱，为此，没有分析就无法做到这一点。Roistat 根据 CRM 的销售数据为企业主及其广告代理收集端到端分析，同时考虑广告成本、利润、跳出率和退货。
客户经常会问什么指标才算“正常
选择什么渠道更好才能增加利润。这就是本研究的动力。
最初，社交媒体广告也包括在研究中，但样本将 95% 的预算花在搜索和主题网站上的上下文广告上，因此该研究完全致力于这些渠道的投资回报。”
研究方法
该样本包括两千个随机广告商。分析了截至2018年3月1日的2017年全年数据。
这意味着广告收入数据是在 3 月 1 日收集的。也就是说，如果一家企业的交易周期为两个月，那么它只有在2月份才能从12月份的广告中获得利润。
投资回报率按下式计算：
投资回报率=（（收入-成本-广告费用）/广告费用）* 100%
在该研究中，平均投资回报率通过三种方式计算：
添加利润和费 伊朗移动数据库 用金额（广告渠道的总投资回报率）。
分别计算每个 ROI，并得出算术平均值。
ROI中位数的计算，考虑到大型广告主对平均指标可能产生的影响（一半广告主的ROI小于这个数字，一半更多）。
为了避免非典型数据扭曲整体情况，投资回报率最低的 5% 和投资回报率最高的 5% 的广告商被排除在外。
计算笔记使用了最后一个非直接点击归因模型
意味着交易收入仅与上次访问的广告来源相关。例如，如果用户点击广告，然后从另一个渠道访问该网站并进行交易，则有关该交易的数据就会进入第二个渠道。
并非所有广告商都会监控广告的有效性并考虑投资回报率，因此假设可用的数据不是最终的事实。只有那些拥有广告费用和广告渠道交易收入的广告商参与了这项研究。在按月计算投资回报率时，不同的广告商可以参与其中（因为并非每个月都有费用和收入，而且许多企业都会受到季节性的影响），这导致研究结果出现小幅跳跃。
在比较上下文广告系统的有效性时，仅考虑样 案例邮件列表 本中同时使用 Yandex.Direct 和 Google AdWords 的广告商。这两个系统在用户数量上都不具有优势。
